SEO případovka 1

1. Výchozí situace klienta

Na prezentačního webu nadnárodní společnosti jsme začali pracovat v srpnu 2023. V té době byla organická návštěvnost prakticky nulová. Za dva předchozí měsíce (červenec a srpen 2023) přišli z vyhledávačů pouze dva návštěvníci.

Většina uživatelů přicházela na web prostřednictvím přímého zadání adresy (Direct), což znamenalo, že o webu museli vědět předem. Web tak prakticky neplnil jednu ze svých klíčových funkcí – přivádět nové potenciální klienty z vyhledávání.

Cílem spolupráce bylo začít se objevovat ve výsledcích vyhledávání na relevantní dotazy související s oborem klienta a postupně přivádět nové návštěvníky organickou cestou.

2. Naše řešení

Na začátku spolupráce jsme připravili zjednodušenou analýzu klíčových slov obsahující přibližně 2 000 relevantních výrazů. V dané situaci nedávalo smysl investovat čas ani rozpočet do rozsáhlé analýzy – důležitější bylo rychle identifikovat hlavní témata a potřeby potenciálních klientů.

Na základě této analýzy jsme navrhli novou strukturu webu, která lépe odpovídala způsobu, jakým lidé vyhledávají služby klienta. Cílem bylo vytvořit jasnou obsahovou architekturu, která bude srozumitelná jak pro uživatele, tak pro vyhledávače.

Součástí řešení byla také kompletní revize obsahu webu a úprava hlavní stránky tak, aby návštěvníkům jasně komunikovala nabídku služeb a odpovídala jejich očekávání při příchodu z vyhledávání

Ve druhé polovině 3. měsíce spolupráce (říjen) se organika chytla a začala fungovat.

3. Průběh spolupráce

Implementace změn probíhala postupně během prvních měsíců spolupráce.

V průběhu prvního měsíce (srpen) jsme implementovali novou strukturu webu vycházející z analýzy klíčových slov. Ve druhém měsíci (září) jsme ve spolupráci s copywriterkou kompletně přepracovali texty na jednotlivých stránkách. Součástí této fáze byla také optimalizace homepage, aby návštěvníci okamžitě získali jasnou představu o tom, jaké služby klient nabízí.

Během práce jsme navíc identifikovali technický problém, který významně bránil indexaci webu. Z fáze vývoje totiž zůstal aktivní zákaz prohledávání a indexace webu vyhledávači. Po jeho odstranění mohly vyhledávače začít stránky správně procházet a zařazovat do výsledků vyhledávání.

Jako bonus jsme pro klienta připravili SEO strategii zaměřenou na budování on-page SEO do budoucna. V současnosti se Organic Search drží na průměrných zhruba 50 unikátních uživatelských návštěvách měsíčně, což je přesně ten stav, do kterého jsme se chtěli dostat (Vzhledem k charakteru oboru jsme předpokládali návštěvnost v řádech desítek lidí měsíčně).

4. Výsledky

První výraznější výsledky se začaly projevovat přibližně po 2,5 měsících spolupráce. Ve druhé polovině října se organická návštěvnost začala stabilně zvyšovat a postupně se stala hlavním zdrojem návštěvnosti webu.

Z původních prakticky nulových hodnot se návštěvnost z vyhledávání dostala na průměrně přibližně 50 unikátních návštěv měsíčně. Vzhledem k charakteru oboru klienta jsme přitom již na začátku očekávali návštěvnost v řádu desítek relevantních návštěvníků měsíčně.

Organické vyhledávání dnes patří mezi hlavní zdroje návštěvnosti webu a přivádí nové potenciální klienty, kteří by se o službách společnosti jinak pravděpodobně nedozvěděli.

5. Shrnutí přínosu

Díky kombinaci analýzy klíčových slov, úpravy struktury webu, optimalizace obsahu a odstranění technických překážek se podařilo během několika měsíců proměnit web s téměř nulovou organickou návštěvností ve web, který začal pravidelně přivádět nové návštěvníky z vyhledávačů.

Organické vyhledávání se tak stalo stabilním zdrojem návštěvnosti i nových obchodních příležitostí.