SEO případovka 2

1. Výchozí situace klienta

E-shop jsme převzali do SEO správy na konci roku 2022. V té době byla organická návštěvnost relativně nízká a pohybovala se přibližně kolem 150 návštěv měsíčně. Pro e-shop to znamenalo omezený přísun nových zákazníků z vyhledávačů a nevyužitý potenciál organického kanálu.

Cílem spolupráce bylo systematicky posílit viditelnost webu ve vyhledávačích, zvýšit organickou návštěvnost a přivádět na web relevantní uživatele s nákupním záměrem.

První pozitivní signály se začaly objevovat již v lednu 2023, kdy bylo patrné, že optimalizační kroky mají okamžitý dopad na organickou návštěvnost.

E-shop jsme převzali koncem roku 2022. V lednu 2023 již byl patrný výrazný nárůst organické návštěvnosti

2. Naše řešení

Na rozdíl od předchozího projektu jsme tentokrát začali detailnější analýzou klíčových slov, která zahrnovala přibližně 6 000 relevantních výrazů. Analýza nám umožnila přesně identifikovat vyhledávací poptávku v oboru a navrhnout optimální strukturu e-shopu.

Na základě těchto dat jsme upravili názvy kategorií a navrhli novou architekturu webu. Ta představovala kompromis mezi obchodní logikou klienta a strukturou vyhledávacích dotazů identifikovaných v analýze klíčových slov.

Ve druhé fázi jsme provedli revizi on-page SEO faktorů napříč celým e-shopem. Zaměřili jsme se zejména na optimalizaci titulkových tagů, meta popisů, struktury nadpisů, interního prolinkování a obsahových prvků jednotlivých kategorií.

Současně jsme připravili obsahovou strategii zaměřenou na systematické rozšiřování tematického pokrytí webu. Strategii jsme konzultovali s klientem a postupně ji implementovali.

Důležitou součástí projektu byla také práce s off-page SEO. Nastavili jsme dlouhodobou linkbuildingovou strategii, jejímž cílem bylo posilovat autoritu domény a podporovat růst pozic ve vyhledávačích.

Organika vystřelila již po cca 3 měsících spolupráce. I po 1 roce tvořila stále více než 99 % návštěvnosti a traffic neustále rostl.

3. Průběh spolupráce

Implementace změn probíhala postupně během prvních měsíců spolupráce. Po dokončení analýzy klíčových slov jsme upravili strukturu kategorií a optimalizovali základní on-page faktory.

Následně jsme se zaměřili na rozvoj obsahové části webu a průběžné rozšiřování relevantních vstupních stránek pro vyhledávání. Paralelně s tím probíhala práce na off-page SEO a systematickém budování zpětných odkazů.

První měřitelné výsledky se začaly objevovat přibližně po dvou měsících spolupráce. V průběhu prvního půl roku už bylo zřejmé, že organické vyhledávání začíná přivádět nové zákazníky a má přímý dopad na růst tržeb e-shopu.

4. Výsledky

Během prvního roku spolupráce se podařilo zvýšit organickou návštěvnost e-shopu z přibližně 150 na zhruba 1 000 návštěv měsíčně.

Organické vyhledávání dnes tvoří více než 99 % celkové návštěvnosti webu a dlouhodobě představuje hlavní zdroj nových zákazníků. Organický traffic přitom nadále postupně roste spolu s rozšiřováním obsahu a zvyšující se autoritou domény.

Růst organické návštěvnosti se zároveň promítl do zvýšení tržeb e-shopu, protože na web začali přicházet uživatelé s jasným nákupním záměrem.

5. Shrnutí přínosu

Systematická práce s analýzou klíčových slov, úpravou struktury e-shopu, optimalizací on-page faktorů, obsahovou strategií a linkbuildingem vedla během jednoho roku k výraznému růstu organické návštěvnosti.

Organické vyhledávání se stalo dominantním zdrojem návštěvnosti e-shopu a dlouhodobě přivádí nové zákazníky s přímým dopadem na obchodní výsledky klienta.