E-shop na Shoptetu se šablonou Apollo jsme stavěli kompletně od nuly – od prvotního návrhu až po produkční nasazení. Development probíhal v období 07–08/2025, v září jsme šli live. Už při validaci sortimentu bylo jasné, že produktový mix má silný tržní fit a potenciál pro agresivní škálování, což se v launch fázi rychle potvrdilo.

Strategie byla od začátku nastavená jako performance-first launch – cílem bylo maximálně vytěžit Q4, zejména předvánoční peak. Tomu jsme přizpůsobili i channel mix a time-to-market. Nebyl prostor pro čistě organický náběh, takže jsme šli cestou paralelního rolloutů placených kanálů + základního SEO foundation.

Primární fokus:

• rychlé napojení na zbožové srovnávače (Zboží.cz, Heureka),

• okamžitý náběh PPC (Google Ads, Sklik),

• průběžná optimalizace contentu pro budoucí organický růst.

Google Ads měl jako PPC kanál delší setrvačnost při náběhu. Vánoční peak však již pokryl a v lednu se stabilizoval na maximu.

V rámci Skliku jsme odstartovali přes produktové kampaně napojené na Zboží.cz, které v Q4 tvořily hlavní revenue driver. Paralelně běžel v Google Ads mix PMax + Search. Google měl pomalejší náběh (typicky kvůli learning phase a datové saturaci), ale cca po 3–4 týdnech se stabilizoval a začal přinášet konzistentní a škálovatelný obrat.

Současně jsme budovali SEO základ. Díky tomu, že jsme e-shop vyvíjeli in-house, jsme technické SEO (indexace, struktura URL, crawlability) vyřešili už ve fázi developmentu. V produkci jsme se tak mohli soustředit čistě na obsah a relevance.

Pro obsahovou strategii jsme připravili lean keyword research (~2 000 dotazů), na základě které vznikla:

• optimalizovaná struktura kategorií,

• návrh landing pages,

• dlouhodobý content plán pro blog.

Organická návštěvnost začala růst už v listopadu, v lednu přišel očekávaný akcelerovaný nárůst díky kombinaci indexace, authority signálů a sezónního efektu.

Po cca 5 měsících, kdy jsme nasbírali dostatečný objem first-party dat, jsme do mixu přidali e-mailing přes Ecomail. Díky jednoduché integraci se Shoptetem jsme rychle začali pracovat s nasbíranými kontakty a monetizovat existující databázi (retence, opakované nákupy, kampaně).

Aktuálně je projekt ve fázi stabilizace – drží obratové baseline z prvních měsíců a přecházíme do další fáze: systematické škálování (performance + SEO + CRM) s cílem dlouhodobého růstu a vyšší profitability.

Už ve druhém měsíci  – v listopadu – byl patrný nárůst organické návštěvnosti. Ta ale výrazněji navýšila až po cca 4 měsících intenzivní práce.